Ford vient de mettre un grand coup d’accélérateur à sa griffe de luxe en exposant au salon de Genève trois modèles et un show-car signés Vignale. Petit tour du stand à l’Ovale bleue avec Abcmoteur…
Bientôt quatre modèles en Vignale
Après la présentation en avril 2015 de la Mondeo Vignale, Ford a décidé d’élargir grandement son offre. Ainsi, la Mondeo qui était disponible en 4 portes (malle) et break l’est maintenant aussi en 5 portes (hayon). Le monospace S-Max monte aussi en gamme, tout le SUV Edge. Le Kuga, plus compact et récemment restylé, sera également proposé en Vignale d’ici peu. Il était montré sous la forme d’un « concept ».
Concrètement, cette finition spéciale se remarque tout d’abord à l’extérieur. La calandre arbore une grille en nid d’abeille et les anti-brouillards sont étirés pour l’aspect sportif. Pour le côté chic, Ford propose deux teintes exclusives (Vignale Milano Grigio et Vignale Blanc Platinum) et pare de chrome les jantes, ainsi que certains éléments de la carrosserie. Le résultat est convaincant pour celui qui aime qu’une auto brille et l’esprit américain.
Un raffinement supplémentaire est apporté à l’habitacle. Cela se remarque à l’omniprésence du cuir s’invitant notamment sur la planche de bord, le tunnel de transmission ou encore d’une élégante manière sur les sièges à la sellerie matelassée. Les surpiqûres blanches éclaircissent un peu l’ensemble.
Des possibilités de personnalisation (jantes, cerclage d’antibrouillard, …) seront offertes à partir de 2017.
Vignale ne se limite pas à une finition
En plus de l’aspect esthétique, Vignale offre également des services supplémentaires à ses clients. Pour les choyer, ces derniers auront accès à des voyages privilégiés, des événements VIP (Chelsea Flower Show de Londres, Grand Prix F1 de Monaco, …) et des divertissements (théâtre, musique, …). Pour être connecté, il sera même possible de télécharger l’application pour smartphone Vignale Service donnant accès au magazine lifestyle Vignale Park Me et d’autres services comme la recherche d’un concessionnaire ou l’appel des urgences.
En complément, la Collection Vignale se compose d’objets (pochette pour iPad, habits, sacs, …) reprenant les matériaux utilisés dans les voitures.
Ford justifie l’existence de Vignale pour répondre à la demande de modèles haut de gamme de la part de ses clients qui sont jusqu’à 70 % à choisir la finition la plus haute sur certains modèles. Il sera intéressant de regarder les performances commerciales de Vignale d’ici un an pour se rendre compte si Ford a réussi à séduire et peut-être aussi à piquer des ventes à d’autres constructeurs… Nous essayerons de vous proposer dans le futur sur Abcmoteur l’essai d’un véhicule Vignale pour mieux analyser l’approche haut de gamme de la marque.
Retrouvez prochainement, chers lecteurs, notre présentation en vidéo de la Fiesta ST200 et notre interview du directeur du design de la gamme Ford Europe.
J’ai beaucoup de mal à croire à ce concept de Vignale, c’est un truc qui peut marcher aux USA, la griffe Denali (plus de 20% des ventes) de GMC (une marque qui fait elle-même, pour l’essentiel, des Chevy endimanchées) en est la preuve, mais qui voudra claquer 50 K$ dans une Mondeo HDG, même moins chère qu’une Merco équivalente, en Europe ? Sans doute pas grand monde.
Si Ford veut se frotter au premium allemand dans ses bastions, il devrait plutôt songer à importer Lincoln (MKC, MKZ et MKX sont d’une taille qui convient à peu près à l’ancien continent) et…Se montrer très patient car il ne récoltera pas les fruits de son travail immédiatement (cf : Infiniti ou Lexus qui se sont imposés bien plus vite en Amérique). Autre piste, si les normes environnementales le permettent, proposer des voitures à image style la Shelby GT350 Mustang.
Je pense comme toi que Ford aura du mal à convaincre avec Vignale. Quel constructeur généraliste a réussi à imposer sa griffe HDG ? Je ne suis pas sûr que Renault vende des paquets d’Initiale Paris… A la limite la stratégie pourrait être de se dire qu’avec une telle griffe cela est plus valorisant pour les clients qui achèteront forcément le haut de gamme de la marque.